«Vesti transparente» est la campagne de communication sociale conçue par CSV Trentino. 27 jeunes ont réussi : photos de garçons et filles nus sur des affiches posées sur les abribus et dans les commerces
Des images intrigantes, un garçon à la brasserie, un autre décidé à feuilleter un texte à la librairie, une jeune femme achetant une robe d’été. Tous les trois strictement nus. Et puis, à l’intérieur d’un QRcode, le puissant message : « Savez-vous ce que vous portez ? ». Par exemple, que pour produire un simple t-shirt il faut 2 700 litres d’eau (soit la consommation moyenne d’une personne en deux ans et demi) et 500 millions de kilos de fibres synthétiques finissent chaque année dans la mer; ou que 45 millions de personnes rien qu’en Inde travaillent dans l’industrie textile dans des conditions précaires et d’exploitation ; et dans le monde, 4 personnes sur 5 qui travaillent dans le textile sont des femmes.
La ville de Trente s’est réveillée ces derniers jours avec ces grandes affiches apposées sur les abribus et dans les commerces. Les images sont devenues virales sur les réseaux sociaux. sourit Antonella, l’une des 27 étudiants de 4 A de l’Institut Pavoniano Artigianelli pour les Arts Graphiques qui ont signé la campagne sociale créée avec le Csv Trentino.
« Habillez-vous en transparence, vous savez ce que vous portez ». Campagne qui révèle les ombres de la fast fashion, de la mode jetable, avec des vêtements qui imitent les collections des podiums mais à des prix démocratiques.
Chemin
«Ce fut un vrai parcours engageant – dit-il – et constructif, allant de l’idée au produit présenté sous la maison. Un test sur le terrain du potentiel de notre travail. Et ce qui est encore plus beau, c’est qu’il s’agit d’un « Produit » de communication né des jeunes pour les jeunes ». Giulia De Paoli, qui l’a coordonnée pour le CSV Trentino, prend du recul : « Nous avons commencé en novembre dernier par la formation, puis en début d’année les garçons ont conçu la campagne. Et en conclusion des travaux, un groupe de six étudiants le mois dernier a travaillé sur la réalisation des affiches ». Le CSV n’est pas nouveau pour ces entreprises. En effet, il souhaitait proposer à nouveau une seconde édition du projet « La beauté qui sauve ».
« Notre objectif est de travailler avec des instituts professionnels où les enfants développent des compétences techniques spécifiques. Dans ce cas – poursuit De Paoli – nous parlons de communication. Et l’intention est faire comprendre qu’ils peuvent utiliser les connaissances qu’ils ont acquises dans les écoles abordant également les questions sociales « . Deborah Lucchetti, coordinatrice de la campagne « Clean Clothes », qui fait partie d’un réseau mondial de 250 organisations et travaille dans le domaine de l’humain, a transporté les étudiants dans le monde sans limites des coulisses du produit vu dans la vitrine. droits depuis longtemps. , la protection et les droits des femmes. « J’ai animé une formation sur les grands impacts environnementaux et sociaux de l’industrie de la mode. Puis est venue l’idée d’essayer de construire eux-mêmes une campagne d’activation ».
Changer
Chaque citoyen peut contribuer au changement par ses modes de vie, ses choix de consommation et ses formes d’activisme. «Le thème auquel ces jeunes sont confrontés, Vesti transparente – ajoute Lucchetti – est transversal. Et le demande que nous formulons depuis des années auprès des entreprises, d’être transparents sur leurs chaînes de production. Et la collaboration vertueuse avec l’école qui s’ouvre à la société civile organisée, à la question des droits humains, du travail, est fondamentale pour le changement ». La campagne est le résultat de la créativité de la classe IV A.
«Ils ont travaillé – souligne Lucchetti – sur les contenus appris et sur d’autres qui ont cherché de manière indépendante. C’est très agréable de collaborer avec des jeunes, de les aider à découvrir ce qui se cache derrière ce qu’ils portent ». En d’autres termes, fournir des outils pour des actions de changement dont ils peuvent être les protagonistes. «Une fois de plus, nous avons essayé de démontrer que le rôle du volontariat est crucial – commente Giorgio Casagranda, président de Csv Trentino – pour lier la croissance des jeunes aux objectifs de développement durable. Le thème de la mode est donc très ressenti par les nouvelles générations. La collaboration avec les écoles est cruciale pour faire vivre le tissu associatif, au sein duquel les élèves peuvent mettre en pratique leurs compétences et leurs connaissances ».